Votre objet doit être court et concis: Il devrait donner une idée générale du contenu de l'e-mail. Ceci est réellement capital pour capter l'attention de vos lecteurs. Vous voulez queobjet capte immédiatement l'attention de votre abonné et l'amène à ouvrir votre e-mail par curiosité. Retenez bien qu'il n'est pas certain que les abonnés ouvrent les e-mails pour lesquels ils se sont inscrit.
	Un objet bien rédigé doit toujours éveiller la curiosité de votre destinataire: Il doit littéralement le forcer à ouvrir l'e-mail. Il faut créer une certaine émotion qui le conduira à ouvrir l'e-mail. Il est essentiel d'utiliser certains mots pour obtenir la réaction voulue. Gardez à l'esprit que les abonnés ne passent que quelques secondes à parcourir chaque objet des e-mails qu'ils reçoivent.
	Vous devez immédiatement capter leur attention: Votre objet peut prendre beaucoup de formes différentes. Vous pouvez utiliser un objet qui annonce que l'e-mail contient des tutoriaux et des conseils sur certains sujets. Un exemple est l'utilisation de mots et de phrases clé comme « Comment faire pour... » , « Trucs et astuces pour... », « Guide pour... », « Méthode de... », et d'autres de ce type.
	Vous pouvez aussi présenter votre objet sous la forme d'une question: Cela peut être des questions comme « En avez-vous assez de votre boulot? », ou « Recevez-vous toujours le soutien de votre patron? ». Tâchez de rester dans les limites des centres d'intérêt de votre site, parce que vous savez que vos souscripteurs ont signé parce qu'ils étaient intéressés par ces sujets. Cette forme d'objet est très efficace car elle éveille des émotions chez le lecteur. Quand il lit la question proposée par l'objet de votre email, son cerveau commence immédiatement à penser à une réponse.
	Vous pouvez aussi utiliser un objet qui ordonne quelque chose à votre lecteur: Des phrases comme « Réagissez maintenant et saisissez l'opportunité de votre vie! », ou « Doublez, triplez et même quadruplez vos revenus annuels ». Ce type d'objet est en rapport avec les avantages que peuvent apporter les produits et services proposés par votre société.
	Vous pouvez aussi utiliser une information de dernière minute en guise d'objet, de façon à intriguer vos souscripteurs: Par exemple, si vous vendez des pièces de voiture, vous pouvez rédiger votre objet comme suit : « Voici enfin le moteur qui n'utilise plus d'essence. Il fonctionne avec de l'eau ». Cela éveillera la curiosité de votre lecteur et l'amènera à ouvrir l'e-mail et à le lire.